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蘋果iPhone 17系列銷售強勁，iPhone Air面臨供應鏈大幅減產
蘋果公司2025年推出的iPhone 17系列新機自9月19日正式開賣以來，全球市場銷售熱度持續攀升。根據市場研究機構Counterpoint資料，iPhone 17系列前十天銷量較上一代成長約14%，在中國市場基本款銷量翻倍，成為推升蘋果股價創歷史新高的重要動力。美國市場部分，iPhone 17 Pro Max最受歡迎，顯示高階機型需求強勁。不過，蘋果新推出的iPhone Air銷售表現不理想，天風國際證券分析師郭明錤指出，相關供應鏈已開始大幅減產，部分零組件可能於年底停產，明年第一季減產幅度恐高達80%，衝擊供應鏈及蘋果概念股表現。
銷量數據解析：iPhone 17系列推高階與標準款為銷售主力
Counterpoint報告顯示，iPhone 17系列開賣首十天全球主要市場銷量較iPhone 16系列成長14%，其中中國市場基本款銷量達前代兩倍。美國市場消費者偏好高階機型，iPhone 17 Pro Max銷量冠軍。台灣市場方面，iPhone 17 Pro（256GB）和iPhone 17（256GB）零售端銷量表現亮眼，高容量512GB以上機型較去年同期暴增1.8倍，反映用戶對大容量儲存的需求增加。
▲ 蘋果iPhone 17在中國市場銷量翻倍成長，促使全球銷售增長14%
iPhone Air銷量不如預期，供應鏈啟動大幅減產與零組件停產風險
天風國際證券分析師郭明錤指出，iPhone Air銷售表現低於預期，是iPhone 17系列中弱勢機型。蘋果自2025年底起開始縮減iPhone Air相關零組件生產，預估2026年第一季產量將大幅減少80%以上。受影響的供應鏈廠商包括鏡頭模組、機殼零件和面板業者。日經新聞亦報導，蘋果已削減該機型生產訂單，顯示公司逐漸聚焦高階與主流機型，淡化Air系列的重要性。
▲ iPhone Air因銷售不佳，供應鏈已開始大幅減產並面臨零組件停產風險
產業經濟挑戰下，蘋果調整產品線與供應鏈策略
面對全球智慧型手機市場競爭激烈及不確定因素，蘋果持續優化產品組合與供應鏈配置。合作廠商如富士康和藍思科技投入加班與招募獎金以應付iPhone 17及Pro機型產能需求，但重點明顯偏重於熱銷高階款，與iPhone Air大幅減產形成對比。成本上升及關稅壓力促使蘋果在定價維持審慎，市場傳聞iPhone 18預計有較大改款，折疊機型則延後至2027年推出，顯示蘋果長期布局仍聚焦創新。
▲ 蘋果積極於印度擴大iPhone 17全系列量產，推動供應鏈多元化布局
全球競爭與地緣政治風險下，蘋果加速供應鏈多元化
三星等安卓品牌在美國折疊螢幕手機銷量上揚，對蘋果高階機型形成挑戰。G7國家合作穩固稀土供應鏈以降低對中國的依賴，凸顯科技產業所面臨的地緣政治與供應鏈風險。蘋果透過印度同步量產iPhone 17系列，積極擴大生產基地分散風險，持續推進全球供應鏈多元化策略，提升彈性。
專家觀點：iPhone Air銷售教訓促蘋果精簡產品線聚焦主力款
郭明錤分析，過去mini、Plus及Air系列均未成功打造穩定市場，蘋果未來可能收斂小眾機型，集中資源推動Pro與標準版兩大系列，強化差異化與性價比。市場調查也看好iPhone 17系列持續熱賣，預期2026年將迎來換機高峰。全球供應鏈需維持靈活生產策略，因應各機型銷量波動，確保產業整體穩定。
總結
蘋果iPhone 17系列整體銷售旺盛，尤其標準款及Pro Max型號帶動市場熱度並推升股價表現。但iPhone Air銷售不佳，供應鏈已啟動減產並面臨零組件停產風險。此情況凸顯全球智慧手機市場多元而具挑戰性，蘋果積極調整產品策略與供應鏈佈局，並加速印度生產基地擴張，以鞏固競爭力。未來蘋果如何深化策略、應對產業及地緣風險，將持續成為市場焦點。
建議可參考蘋果iPhone 17銷量增14%｜印度同步量產擴展供應鏈布局，市值逼近4兆美元以取得更多資訊。
