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運動相機品牌GoPro不敵中國競爭對手低價夾擊，營運連年虧損，宣布以約台幣九十億元賣給光學廠，市值從歷史高點蒸發九十六%。曾創下百億美元市值矽谷傳奇的GoPro，在手機攝影普及與中國品牌崛起下正式走入歷史，運動相機市場版圖就此改寫。
UnbiasTWers · · 最後更新
▲ GoPro不敵陸廠低價夾擊 90億賣身光學廠 市值蒸發96%
運動相機市場的昔日霸主GoPro，在歷經中國競爭對手低價夾擊、營運連年虧損後，宣布以約台幣九十億元的代價賣身給一家光學廠。這筆交易象徵這個曾經市值突破百億美元的矽谷傳奇正式走入歷史，也揭露歐美消費電子品牌在中國供應鏈與本土品牌快速崛起下的生存困境。
GoPro由創辦人Nick Woodman在二○○二年成立，靠著「第一人稱視角」拍攝極限運動的創新定位，迅速在全球累積龐大用戶。二○一四年風光上市時，市值一度飆漲到約一百三十億美元，成為科技界的當紅炸子雞。但好景不長，隨著智慧型手機攝影功能不斷進化，加上中國品牌大疆（DJI）與Insta360先後切入市場，GoPro的獨占地位開始鬆動。
GoPro目前的市值已從歷史高點大幅縮水，僅剩約台幣九十億元。換句話說，這間公司如今的賣身價，大約只剩下當年巔峰時期的零頭。這樣的數字對比，充分反映運動相機市場競爭結構的劇烈轉變。
大疆推出的Osmo Action系列，主打前後雙螢幕與出色的防手震功能，價格卻比GoPro同級產品便宜近一半；Insta360則靠著全景相機、模組化設計與AI自動剪輯等創新功能，成功吸引年輕族群與內容創作者。兩家陸廠不僅在硬體規格上緊追，更擅長利用短影音平台與KOL操作行銷，逐漸搶走GoPro的市場。
面對市場流失，GoPro過去幾年並非沒有嘗試自救。創辦人Woodman曾主導公司轉向媒體內容經營，也推出過訂閱服務與進軍無人機領域，但這些策略最終都未能有效挽回頹勢。加上新冠疫情後全球供應鏈成本上升，消費電子需求普遍放緩，讓本已慘澹的營運雪上加霜，最後決定出售公司。
目前收購方的具體身分尚未完整揭露，僅知為一家光學領域的業者。市場分析認為，光學廠出手買下GoPro，看上的可能是其品牌價值、通路網絡與影像演算法；反過來，GoPro也可藉由這項整合，降低鏡頭與感光元件等關鍵零組件的採購成本。但收購後能否維持GoPro品牌獨立運營，或者產品線將被徹底併入光學廠體系，目前仍不得而知。
GoPro的案例並非孤立現象。過去幾年，歐美消費電子品牌如Fitbit、Jawbone，都曾因無法抵擋中國品牌的高性價比競爭而相繼式微。這股趨勢背後，反映中國在光學、電池、晶片等關鍵零組件自主化程度提升，以及全球電子製造業向亞洲集中所帶來的結構性衝擊。
對台灣相關供應鏈而言，GoPro出售案也釋出明確訊號。台灣作為全球光學鏡頭與電子製造服務的重鎮，若收購方為中國業者，既有訂單可能轉向新的母公司體系，但也須留意中美科技戰下的供應鏈風險。若收購方為日本或台灣廠商，則有機會接軌國際品牌，迎來全新的整合契機。
無論收購結果如何，運動相機市場的版圖已然改寫。從獨霸天下到黯然求售，GoPro的故事再次提醒外界，在消費電子產業裡，光靠過去的品牌光環並不足以抵擋來自供應鏈與創新速度的雙重攻勢。
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