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蘋果iPhone 18 Pro系列傳買氣不如預期，已通知供應商自10月起調降零組件訂單，砍單幅度至少15%至20%。主因記憶體晶片成本攀高導致終端定價上揚，壓抑消費者換機意願。中國通路已出現最高人民幣900元降價。法人憂心台廠第四季營收恐受影響。
▲ 蘋果iPhone 18 Pro傳砍單逾15% 高階機種需求疲軟 中國通路降價 法人憂台廠第四季營收
蘋果最新旗艦iPhone 18 Pro系列傳出買氣不如預期，供應鏈端已率先出現變化。根據《日經亞洲》報導，蘋果已通知部分供應商，自10月起調降零組件訂單，與原先預測相比砍單幅度至少15%至20%，顯示蘋果對新機初期銷售態度轉趨保守，高階機型的需求強度恐怕不如預期。
這波砍單訊號來得並不突然。報導指出，蘋果早在9月初就對iPhone 18 Pro系列的出貨態度轉為謹慎，兩名知情人士透露，10月份下達給供應商的零件訂單數量，已較先前樂觀預期明顯縮減。對照過去蘋果在新機上市後約一個月的備貨節奏，這波調整幅度並不小，也讓外界關注即將到來的耶誕購物季是否會出現供貨與銷售的落差。
促使蘋果收手的主因之一，在於記憶體晶片等關鍵零組件成本持續攀高。晶片漲價直接墊高了iPhone 18 Pro與Pro Max的製造成本，蘋果被迫調漲終端定價，而高售價正明顯壓抑消費者的換機意願，使得高階型號需求呈現疲軟。這也反映上游成本壓力與終端消費力之間的矛盾，正在加速惡化。
事實上，這波記憶體成本上漲並非蘋果一家要面對的問題。IDC預估，記憶體成本攀升恐使今年全球智慧手機出貨量大減16.7%，創下歷史最大降幅。若IDC估算成真，意味著晶片漲價已不單是蘋果的考驗，而是衝擊整體產業的系統性風險，後續恐怕會有更多品牌跟進調漲售價或縮減產能。
終端市場的反應來得更快。在中國大陸，iPhone 18 Pro系列上市後迅速出現「破發」情況，預購開放不到兩天，包括京東在內的第三方電商通路就祭出最高人民幣900元（約新台幣4,230元）的折扣，256GB基本款從原價人民幣9,999元降至9,099元。這與蘋果官方定價策略形成強烈對比，也顯示在價格敏感度極高的市場，高昂官方定價難以支撐，通路已被迫提前讓利以刺激買氣。
通路業者私下表示，新機上市後短期內就出現超過4,000元台幣的降幅，在近年的iPhone銷售史並不多見，「尤其是Pro系列，過去就算促銷，幅度也相對有限，這次時間點來得比往年更早。」業者透露，目前實體通路尚未跟進大幅降價，但若官方庫存壓力持續，不排除在農曆年前出現新一波價格調整。
對台灣供應鏈來說，蘋果砍單的訊息也讓相關廠商第4季營收展望蒙上陰影。法人指出，iPhone向來是台灣半導體與組裝族群的第4季業績支柱，若高階機種備貨量下修，包括晶圓代工、鏡頭、機殼與組裝廠的出貨動能都可能受到影響。不過也有分析師認為，蘋果砍的主要是高階Pro系列的零組件訂單，標準版iPhone 18的出貨若維持穩定，整體供應鏈衝擊仍在可控範圍。
值得一提的是，在整體手機市場氛圍偏冷之際，蘋果仍面臨來自三星等對手的價格壓力。三星先前已率先對新機價格表態，外界關注蘋果是否會在接下來幾週調整台灣與其他市場的售價策略。回顧過去iPhone新機上市後的價格曲線，Pro系列通常在上市兩個月後才陸續出現通路折扣，今年若提前破盤，恐怕不是好兆頭。
蘋果向來不對市場傳言置評，但供應鏈砍單與通路降價的訊號相互印證，讓外界對iPhone 18 Pro系列的銷售成色多了一分警戒。對消費者而言，現在或許不是入手新機的最佳時機，但若降價趨勢延續，年底前可能會有更好的購機時機點。
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