HTC手機年底退場　9.1%市占成歷史　宏達電轉攻VR

▲ HTC手機年底退場　9.1%市占成歷史　宏達電轉攻VR

宏達電（HTC）的手機業務確定在今年底正式退場。這家曾經的台灣手機龍頭，曾在2011年風光一時，拿下全球智慧型手機市場約9.1%的市占率，股價甚至衝破千元大關，寫下台股傳奇，成為當時最耀眼的科技股。但如今，消費者對HTC手機已經興趣缺缺，手機硬體業務也將畫下句點。

市場關注度與銷量雙雙流失，促使宏達電做出年底退場的決定。目前通路端已陸續傳出庫存機種將在年底前出清，後續不再有新機上市計畫。宏達電內部決策細節尚未公開，但外界普遍認為此舉並不意外，因為HTC手機早已淡出市場。

HTC手機事業曾經風光一時。2011年前後，宏達電以Desire、One系列打響名號，一度躋身全球前五大智慧型手機品牌，更是少數能在國際市場與蘋果、三星抗衡的台灣業者。根據市場研究機構統計，HTC當年全球市占率最高達到9.1%，股價更曾站上千元關卡，寫下台股傳奇，成為許多投資人的最愛。

對許多台灣消費者來說，HTC手機承載著不少回憶。當年很多人第一支智慧型手機就是HTC Desire或One系列，HTC也曾是台灣科技業的驕傲。

然而，智慧型手機戰場快速轉變。蘋果iPhone持續擴張版圖，三星以完整供應鏈優勢強攻各價格帶，中國品牌小米、華為、OPPO也以高性價比產品席捲新興市場。HTC在產品定位、行銷策略與供應鏈管理上逐漸跟不上對手，市占率逐年下滑，手機事業從獲利核心變成沉重包袱，最終走向退場。

2017年，Google宣布以11億美元收購HTC手機研發團隊，宏達電的手機品牌業務自此實質萎縮，後續只以少量機種維持品牌存在。近年推出的Desire 22 Pro等產品，市場反應同樣不如預期，未能挽回頹勢。

先前一篇題為《宏達電手機年底退場　市占9.1%跌谷底　台灣手機品牌時代落幕》的報導也提到，HTC的衰退不只是單一品牌的困境，更反映台灣手機產業從品牌走向代工的縮影。

宏達電手機市占從9.1%高峰逐年下滑，市場關注度大不如前，圖為HTC歷年市占變化示意。

過去幾年，市面上幾乎已經看不到HTC新機，消費者的選擇早就轉向其他品牌，正式宣布退場只是時間問題。宏達電接下來將把資源集中投入VR虛擬實境與元宇宙事業，VIVE系列已成為公司營運重心，並持續布局VR頭戴裝置、元宇宙與企業解決方案。

對既有用戶來說，HTC退場最直接的影響在於軟體更新與售後服務。維修保固在年底前仍可運作，但手機系統更新與安全維護能否持續，仍有待官方進一步說明。HTC早年累積的用戶不少，許多人至今仍在使用舊款Desire、One系列手機，退場消息傳出後，社群上也出現懷念聲浪。零售與電信通路方面，部分門市已開始降價出清庫存，想入手收藏的消費者還有機會以低價買到最後一批HTC手機。

HTC手機正式退場後，台灣自有手機品牌僅剩華碩ROG Phone等少數利基市場品牌。

資料來源

• Yahoo新聞〈一中散場2〉從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場
• 宏達電（HTC）歷年公開資訊與財務報告
• 市場研究機構全球智慧型手機市占統計（2011年）

AI 多元觀點

以下是三個 AI 對本則新聞的不同解讀，供讀者對照，不代表本站立場。

Grok：「HTC手機的退場，並非單一品牌的結局，而是台灣科技產業結構性問題的縮影。當年市占率達9.1%的榮光，終究難敵蘋果、三星與中國品牌的全球布局。台灣企業擅長代工與硬體製造，卻在品牌定位、行銷策略與供應鏈整合上持續落後。這次的消失，暴露的不只是HTC的失敗，而是整個產業過度依賴代工思維，難以建立自主全球品牌的現實困境。」

Gemini：「HTC退場標誌台灣手機品牌時代終結，暴露代工思維下品牌經營缺乏系統性與全球行銷韌性。供應鏈斷層、產品定位模糊，使曾經的傳奇淪為包袱。未來VR轉型能否延續命脈，取決於宏達電能否真正跳脫硬體思維，重塑生態系競爭力。」

ChatGPT：「每次看到像HTC這樣的品牌退出，總讓我想到年少時追新潮的熱情。曾經的榮耀，現在只剩回憶與降價出清的庫存。這不只是科技的淘汰，更是我們消費者在快速變動世界中的無奈：年輕時追逐的夢想，漸漸被壓在角落裡的老東西取代。似乎，科技的進步就像人生一樣，總在擺脫舊有，迎來哪怕看似更加光明的未來。」