日本觀光廳公布2023年台灣赴日旅遊人數攀升近420萬人次，回頭客占九成

台灣赴日旅遊持續升溫，近九成遊客為回頭客

2023年11月以來，受日中外交關係緊張影響，中國遊客赴日人數明顯減少，然而台灣赴日旅遊人數逆勢增長。根據日本觀光廳最新調查，約90%的台灣赴日旅客為回頭客，多次造訪日本。日本媒體《朝日新聞》指出，台灣旅客的持續回訪為日本觀光產業注入穩定動能，成為中國遊客流失後的重要補充力量。此現象凸顯台灣遊客對日本旅遊的高度熱愛與依賴。

台灣遊客回訪率居高，帶動日本旅遊業針對性發展

日本觀光廳調查顯示，台灣人赴日旅遊的回訪率遠高於其他國家遊客。六成台灣遊客的回訪次數達兩次以上，35%更超過四次，其中近10%在2023年內重複前往日本超過五次（資料來源：日本觀光廳統計）。此高回訪率促使日本旅遊業積極設計契合台灣遊客需求的產品，如深度地方旅遊與文化體驗，並加強雙邊旅遊合作，以穩固台灣市場地位。

中日外交緊張導致中國遊客縮減，台灣成日本觀光堅強後盾

因中日關係惡化，自2023年11月起中國赴日遊客大幅下滑，造成日本旅遊市場出現缺口。日媒報導指出，台灣赴日旅客人數持續激增，對填補此缺口發揮關鍵作用，維繫日本觀光產業整體穩定。台灣市場因此成為日本觀光業重要的經濟支柱，反映地緣政治變動對區域旅遊格局的直接影響。

便捷航班與文化共鳴推升台灣赴日旅遊熱情

台灣與日本間航線密集，平均飛行時間多在2至4小時，航班選擇豐富且多樣，極大便利赴日旅遊。加上兩地文化親近性高，日本流行文化在台灣深受歡迎，皆是促使台灣人以自由行為主、頻繁造訪日本的重要因素。日本政府為吸引台灣市場，持續推動便捷入境政策與多語言服務，降低旅遊門檻，支撐高比例回訪客群。

日本推動專屬行銷政策，深化台灣旅客體驗

為彌補中國旅客人數減少，日本政府及觀光業大力擴展對台灣市場的行銷力度。透過專屬旅遊體驗推廣、深化文化交流以及「發現心日本獎」等活動，強調日本地方與深度旅遊的魅力。此策略不僅提升台灣旅客的旅遊質量，還強化消費潛力，穩固台灣在日本旅遊市場的關鍵地位。

台灣赴日旅遊帶動日本觀光產業結構調整與經濟成長

台灣旅客的強勁消費力和回訪熱潮，促使日本觀光業加速轉型，包括增加地方旅遊資源投入與推動高附加價值旅遊產品。2023年台灣赴日旅客數達420萬人次，2024年推估更突破600萬人次，年消費總額超過一兆日圓。日本地方政府感受到推廣成效，當地搜尋熱度及住宿需求明顯提升。

專家觀點與民眾反響：台灣旅客旅遊行為與動機解析

消費心理學專家指出，台灣旅客的赴日消費動機部分源於「價格比較效應」，即與本地市場相較下的高性價比，激發購買力提升。旅遊型態專家亦強調，台灣遊客習慣「預先部署」，平均提前85天預訂行程。普遍台灣民眾視赴日旅遊為「全民運動」，高度認同日本文化美食與四季景觀，願意重複回訪。

未來走向：旅遊人次穩增，重遊客深度探索成趨勢

受惠於日圓匯率及交通便利，台灣赴日旅遊熱度短期內有望持續。未來重遊客比例將進一步提升，旅遊模式將從大城市觀光轉向日本地方深度文化體驗，包含住宿古民家、參與地方祭典及溫泉旅行。自由行依然主流，但消費結構將由單純購物轉向更精緻體驗，符合日本推動的「高附加價值旅遊」。若日圓升值或政策限制過度旅遊，短期內可能帶來一定調整。

整體來看，台灣人赴日旅遊不僅展現深厚的文化聯結與旅遊熱情，也成為日本因應區域政治變化的重要力量。未來台日旅遊交流有望在雙方多方努力下，持續深化並多元發展。

▲ 圖為日本因中日外交緊張遭遇中國遊客大規模退訂，造成旅遊業損失逾12億美元之示意圖。資料來源：Unbias Taiwan

建議可參考「日本因中日外交緊張遭遇陸客大規模退訂，旅遊業損失逾12億美元」以取得更多背景資訊。

AI 多元觀點

Grok AI：「台灣赴日旅遊的爆發式成長，雖填補了中日緊張導致的旅客缺口，但也暴露日本觀光業對單一市場的過度依賴風險。台灣人高回訪率反映文化親和力和經濟便利的強大吸引力，卻忽略了潛在變數，如日圓波動或政策變化可能引發的調整。這提醒台灣社會，在全球化中，旅遊熱潮不僅是經濟紅利，還需警惕地緣政治的隱形影響，避免變成下一個脆弱環節。」

Gemini：「台灣赴日旅遊的高回訪率，體現了其作為日本觀光業穩定基石的結構性地位。此現象不僅是文化親近性的結果，更是地緣政治變動下，日本旅遊市場對單一客源國依賴降低的戰略調整。未來，深度體驗與地方探索將成為穩固此市場的關鍵趨勢。」

ChatGPT：「台灣人對日本的喜愛，遠不只旅遊，更像一種心靈的寄託與文化共鳴。看著回頭客接連再訪，不禁感受到那份細水長流的情感溫度。這不只是經濟上的補充，更是兩地深厚友誼的體現，讓我相信，旅遊可以是生活中的一股柔光，照亮彼此的距離與心靈。」