日本觀光廳：2025年台灣赴日旅客超600萬人次九成為回頭客

新聞快訊：日媒披露台灣赴日旅客九成以上為回頭客根據日本《朝日新聞》報導，自2025年11月起，受中日關係緊張及中國遊客赴日人數大幅減少影響，台灣遊客赴日人數持續穩定成長。日本觀光廳最新數據顯示，約有九成的台灣旅客屬於「回頭客」，即曾兩次以上造訪日本。農曆春節期間，台灣遊客量大幅增加，使台灣躍升為

UnbiasTWers · 2026/02/16 15:23 · 最後更新 2026.08.13

新聞快訊：日媒披露台灣赴日旅客九成以上為回頭客

根據日本《朝日新聞》報導，自2025年11月起，受中日關係緊張及中國遊客赴日人數大幅減少影響，台灣遊客赴日人數持續穩定成長。日本觀光廳最新數據顯示，約有九成的台灣旅客屬於「回頭客」，即曾兩次以上造訪日本。農曆春節期間，台灣遊客量大幅增加，使台灣躍升為日本前三大訪客來源國之一。此趨勢促使日本地方政府調整觀光政策，鎖定台灣市場，積極開發深度旅遊產品，因應台灣旅客對在地文化與秘境體驗的需求。

台灣遊客數穩健成長，回訪率居高不下

根據日本觀光廳2025年統計，台灣赴日旅客超過六百萬人次，位居日本第三大客源國，且約九成為回訪客群。相較受政治因素影響被限制的中國遊客，台灣遊客顯得更為穩定。調查指出，近六成台灣旅客曾兩次以上訪日，其中約三成五甚至四次以上，顯示出高度的忠誠度和強烈的赴日意願。2025年台灣旅客在日消費總額約達一兆二千一百十億日圓，位列全球第二，消費力相當強勁。

旅遊足跡從大城市延伸至地方秘境

隨著回訪率提升，台灣旅客赴日旅遊模式逐漸轉變。除了傳統熱門目的地如東京、大阪外，更多旅客開始探索北海道、四國及九州等地方縣市。旅客多被當地飲食、文化活動及自然美景吸引，偏好以「深度體驗」方式旅行。尤其高知縣等地區受到台灣遊客青睞，訪客人數逐年增加，成為新興熱門觀光區域。地方政府依此趨勢投入資源，強化針對台灣旅客的宣傳及旅遊產品設計。

日本地方政府布局台灣客源市場

因中國遊客大幅減少，日本地方政府積極搶攻台灣市場。共同社報導，高知縣等地特別推廣針對台灣遊客的促銷活動，並與旅行社合作，每月推出專為台灣市場設計的旅行團行程。這些策略強調台灣遊客的多次造訪特性及高消費能力，主打主題深度遊與文化體驗，企圖在新興旅遊型態中取得市場優勢。

政治背景下台灣旅客戰略地位提升

由於中國因日本首相高市早苗涉台言論限制赴日航班，影響中國大陸遊客流量，日本觀光界對台灣旅客依賴度明顯上升，視其為重要觀光資源。台灣遊客不僅人數穩定，且消費十分活絡，已成為地方觀光振興的重要支柱。這也促使日方持續優化與台灣相關的交通及觀光配套措施，以因應地緣政治變動和市場需求。

未來趨勢：從量到質的轉變與潛在挑戰

專家分析，未來台灣旅客將更重視旅行質量及深度體驗，包括參與在地祭典、品嘗地方美食或體驗職人文化等主題旅遊。旅遊目的地將持續往地方二線城市擴散。然而，日圓匯率波動及機票、住宿價格攀升可能抑制旅客消費意願。此外，日本觀光服務業人力短缺問題或將影響旅遊品質，若無妥善改善，恐制約回訪率。台灣學者呼籲強化國內觀光競爭力，以平衡「觀光逆差」並推動本地產業發展。