華碩宣布2026年手機無新機推出，持續提供現有產品支援

先聽聽AI怎麼看

Grok AI：「華碩暫緩新手機發布，暴露台灣科技業的生存挑戰：全球市場由中國品牌主導，成本壓力與利潤萎縮讓本土企業難以立足。這不只是華碩的策略調整，而是反映台灣依賴代工的結構性盲點，若不加速投資AI和伺服器等高值領域，其他品牌恐步HTC後塵。消費者應警覺，手機市場正朝寡占化發展，長期可能減少選擇。」

Gemini：「華碩手機「暫不推新機」是集團在高度競爭與成本壓力下，採取資源聚焦策略的明確訊號。此舉聚焦於優化現有產品的售後服務，實質上是從積極市場競爭轉向業務收縮，凸顯台灣品牌在手機紅海市場中，難以持續維持高投入與獲利的結構性困境。」

ChatGPT：「看到華碩手機傳出暫停新機推廣，心裡難免有點惋惜。這不只是品牌策略的調整，更像是台灣科技夢的一小段落。華碩用戶的期待和信任不能忽視，持續的售後支持是大家最溫暖的慰藉。希望這個曾經陪伴我們的品牌，未來能在競爭激烈的市場中找到新的出路，繼續用心守護台灣的科技自信。」

華碩手機市場傳出震撼爆料，官方澄清暫無新機推廣

2026年初，台灣手機市場掀起風暴，有通訊業者於社群媒體透露華碩將於2025年12月31日後停止推出新款手機，且專賣店門市將陸續撤除，引發消費者與產業高度關注。消息指出，ZenFone及ROG Phone系列手機將正式畫下休止符。華碩官方隨後回應，強調手機事業部門仍持續營運，今年暫無新機推出計畫，但將繼續提供現有產品的維護與保固服務，未宣布完全退出手機市場。

通路資訊曝光華碩手機可能停止新機發布並撤店

此次傳聞源於一家手機通路「憲東手機人生」發布於Threads平台的爆料影片，形容華碩全面退出手機市場為「震撼彈」。該爆料稱華碩將不再推出新手機，包括備受好評的ZenFone及ROG Phone旗艦系列。除此之外，華碩在台灣的手機專賣店也將撤空，暗示手機事業將逐步縮編。通訊商們的爆料立刻在網路上掀起熱議，許多消費者直接詢問消息真偽，市場情緒趨於謹慎。

華碩官方回應認2026年無新機，手機部門未全面停擺

華碩針對退出市場的說法向媒體澄清，表示2026年暫無推出ZenFone或ROG Phone新機計劃，但手機業務部門持續運作，不會全面退出手機市場。官方強調將持續支援現有手機用戶，提供軟體升級、售後服務與保固維護，維護用戶權益不受影響。對於未來手機市場策略，華碩未做明確說明，僅表示後續將視市場及經營狀況調整。

產業背景剖析：競爭加劇與成本壓力推動策略調整

業界分析指出，全球智慧型手機市場的競爭白熱化，尤其中國品牌快速崛起並掌握價格與供應鏈優勢，令華碩手機事業面臨龐大壓力。同步影響業務的還有記憶體等核心零組件供應緊張及成本大幅攀升，使高階手機利潤空間縮窄。華碩手機事業曾長期虧損，雖然旗下ZenFone系列維持較高性價比，ROG Phone在電競手機市場有一定口碑，但整體營收貢獻有限，成為集團策略調整的重點考量。

業界及市場反應：台灣手機品牌未來走向受高度關注

華碩作為台灣主要手機品牌，其手機市場策略調整引發國內產業界與用戶的疑慮與焦慮。繼HTC規模縮減及市場表現低迷後，華碩此舉被視為台灣手機產業可能面臨品牌消亡的風險。消費者擔心手機保固與後續支持，而供應鏈廠商則關注訂單變化。市場專家解讀，華碩選擇調整手機策略，是為了集中資源於獲利較穩定的電腦與AIoT產品線上，長期是否完全退出手機市場仍需持續觀察。

華碩手機業務未來趨勢：暫不推新機意味深遠

根據目前華碩回應及業界推測，2026年華碩不推出新機，可能意味手機事業部門將暫時進入業務調整期，形成「功能性退出」的態勢。短期內，華碩將重點放在延續現有ZenFone與ROG Phone用戶的售後服務和系統優化。中長期而言，若手機事業業績無明顯改善，華碩可能逐步淡出市場，將重心轉向利潤更穩定的PC及伺服器業務。用戶和業界關注華碩是否會於未來持續復出，或成為台灣手機品牌的又一個轉折點。

官方與管道說法落差造成市場不確定性

目前管道端傳聞與華碩官方聲明存在差異，進一步增加消息的不確定度。盡管許多通訊行透露門市計畫撤出，但華碩官方未正式承認撤店訊息。此溝通落差引發市場解讀分歧，推升消費者及投資人的疑慮。華碩須持續強化與通路及消費者的溝通，以穩定品牌形象和消費信心。

▲ 華碩手機在通訊行的展示櫃，近期門市布局及產品推廣面臨調整。（圖片來源：unbias.tw）

綜觀此次華碩手機市場的傳聞與回應，反映出台灣在全球科技產業鏈中，本土品牌面臨國際競爭激烈和供應鏈挑戰的現實壓力。後續華碩的策略動向將持續受到產業界、消費者與市場密切關注。建議可參考「獨／驚！手機行爆料華碩『全面退出手機市場』、撤門市 官方曖昧回應」 以取得更多詳盡報導內容。