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蘋果秋季發表會預計9月登場，首款摺疊手機iPhone Duo將正式亮相，同時iPhone 18 Pro系列取消基礎款，僅保留Pro、Pro Max與更高階的Ultra機型，此舉旨在拉高平均售價並簡化供應鏈。新一代Apple Watch Series 12與AirPods 5也傳出同步發表，其中AirPods 5將推出入門與降噪雙版本。台積電獨家代工2奈米A20 Pro晶片，可望受惠於新機拉貨動能。
▲ 蘋果秋季發表會iPhone 18 Pro取消基礎款 摺疊機Duo同步亮相
蘋果秋季發表會預計在9月登場，去年（2024年）的iPhone 16系列也是在9月發表，今年產品線可能迎來近年最大規模的改組。綜合多家科技媒體與分析師消息，最受矚目的莫過於蘋果首款摺疊手機「iPhone Duo」的問世，同時iPhone 18 Pro系列將取消基礎款機型，成為市場上的「預設」選擇，而新一代Apple Watch Series 12與AirPods 5也傳出將同步亮相。
據多家科技媒體報導，蘋果今年將打破過去推出標準版與Pro版的慣例，直接取消「iPhone 18」型號，僅保留iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及定位更高階的全新旗艦「iPhone Ultra」。這項策略轉變意味著，過去作為入門選擇的基礎款不復存在，iPhone 18 Pro將直接成為新世代的「預設手機」。外界認為，蘋果希望拉高產品平均售價，並簡化供應鏈管理，但可能讓部分預算有限的消費者轉而考慮舊款iPhone 17，甚至投向Android陣營。
在摺疊手機方面，傳聞已久的「iPhone Duo」預計在此次發表會上正式登場，標誌著蘋果正式加入三星、華為等品牌主導的摺疊機戰場。業界普遍認為，摺疊iPhone的定價將遠高於現有Pro Max系列，能否帶動新一波換機潮將是市場觀察重點。此外，螢幕耐用性、摺痕控制以及App生態系的適配程度，將決定這款產品在國際市場的競爭力，尤其在摺疊手機普及率較高的亞洲市場。
值得一提的是，在iPhone 18 Pro發表前，市場傳出蘋果可能調漲現有iPhone 17系列的價格。分析指出，此舉可能是為了壓縮舊款機型的性價比，引導消費者轉向購買規格更高但價格相近的新款iPhone 18 Pro，同時也有助於去化庫存。不過，AppleInsider指出，蘋果在近期的價格調整中並未調漲iPhone、Apple Watch與AirPods的價格，顯示蘋果在定價策略上仍有所保留。
除了手機產品線，新一代AirPods 5也傳出將推出雙版本策略。根據可靠分析師的預測，AirPods 5將包含一個價格較低的入門版本，以及一個具備主動降噪功能的高價版本，預計與iPhone 18系列一同在9月亮相。此舉被視為蘋果為了填補AirPods產品線中的價位空白，並應對來自Samsung、Sony等競品的市場壓力。此外，Forbes的報導也提到，新的歐盟法規可能對AirPods設計產生影響，例如統一充電埠或電池更換要求，這將是蘋果推出新型號時必須考量的法規風險。
在穿戴裝置方面，Apple Watch Series 12預計也將如期發表，顯示其供應鏈（如顯示器、健康感測器）已趨成熟。然而，備受期待的頂級旗艦「iPhone Ultra」據傳將延後推出，這可能與更複雜的設計或更高難度的製造工藝有關。短期內，消費者只能選擇頂級的iPhone 18 Pro Max，無法購買到傳聞中更極致的Ultra版本；長期來看，延遲雖然可能為Ultra積累更多期待值，但也給了競爭對手（如三星的Ultra系列）進一步占據超高端市場的機會。
發表會時程方面，9to5Mac回顧了蘋果過去6年來的活動宣布時間，指出疫情期間（2020-2021年）曾迫使iPhone 12與13的發表會延至10月，且通知期僅有7天。而今年多方預測顯示，蘋果已回歸傳統的9月份舉行，且通知期已恢復到正常的1至2週。這不僅關乎時間點，更反映了全球供應鏈與物流環境的常態化，穩定的發布節奏有利於合作夥伴與零售商進行庫存規劃。
對於台灣消費者而言，蘋果的產品策略調整也牽動著供應鏈與市場動態。台積電作為iPhone 18 Pro系列搭載的2奈米A20 Pro晶片獨家代工廠，其營收表現與產能利用率將直接受惠。市場預期，隨著蘋果新機拉貨動能啟動，台積電下半年業績可望持續增溫。
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