三星率先開漲價第一槍 蘋果iPhone 18 Pro暫不跟進

▲ 三星率先開漲價第一槍 蘋果iPhone 18 Pro暫不跟進

蘋果iPhone 18 Pro系列才剛在全球陸續開賣，三星電子隨即宣布調漲旗下旗艦產品售價，漲幅約5%至12%，涵蓋Galaxy S27系列、摺疊機Z Fold7／Z Flip7與平板Galaxy Tab S10 Ultra，記憶體產品也同步上調3%至8%。此舉等於在高階智慧型手機市場投下震撼彈，也讓外界關注蘋果是否會跟進，不過目前供應鏈傳出，蘋果短期內傾向按兵不動。

這次漲價背後，反映的是半導體產業鏈成本結構的劇烈變化。隨著AI應用需求暴增，DRAM與NAND Flash價格自去年下半年起持續走揚，三星作為全球最大記憶體供應商，同時也是蘋果OLED面板的主要供應商，成本壓力開始明顯傳導至終端產品。另一方面，韓元兌美元匯率走貶，也侵蝕了三星的海外獲利空間，在雙重夾擊下，漲價成為不得不的選擇。

三星電子副會長在首爾記者會中表示：「全球通膨與供應鏈成本持續攀升，為了維持技術領先與品質，調整價格是不可避免的決定。」不過這番說法引發南韓國內消費者不滿，部分民調顯示三星品牌好感度下降，更有網友在PTT手機板直言「這是在懲罰死忠用戶」，考慮轉投其他品牌懷抱。

值得關注的是，這次漲價時機點正好卡在蘋果iPhone 18 Pro開賣之際。根據市調機構初步統計，iPhone 18 Pro系列與三星Galaxy S27系列將首度同步搭載2奈米製程晶片，等於兩大陣營在相同製程節點上正面對決。蘋果這次在封裝技術上採取WMCM（晶圓級多晶片模組）架構，強調結構性效率與功耗表現；三星則以自家晶圓代工與封裝方案因應，雙方技術路線差異將直接反映在終端效能與續航力表現上。

iPhone 18 Pro的物料清單成本較前代增加約18%，記憶體、儲存空間與全新相機系統等關鍵零組件價格全面上揚，但蘋果似乎打算吸收部分成本。9to5Mac報導指出，iPhone 18 Pro最終售價可能優於市場先前預期。

GF證券分析師Jeff Pu以iPhone 18 Pro漲價預期為由，將蘋果評等從「買進」下調至「持有」。不過也有分析師認為，蘋果向來擅長透過產品組合調整來維持利潤，且iPhone 18 Pro這次搭載的全新相機系統與AI運算功能，仍具備足夠的升級誘因。

對台灣供應鏈而言，這次漲價效應可說是幾家歡樂幾家愁。組裝廠鴻海、和碩受影響有限，但上游IC設計廠如聯發科、聯詠則面臨Android陣營出貨下滑的壓力。

事實上，這已不是三星第一次在旗艦手機市場發動價格攻勢。先前iPhone 17系列與三星S26系列在全球高階手機市場展開激烈競爭，雙雙壟斷全球銷售前10大機型，市占率集中加劇，如今三星率先漲價，外界關注其他品牌是否跟進。

資料來源

• Yahoo新聞〈獨家》 iPhone 18 Pro才剛開賣 三星立刻開出漲價第一槍〉
• 9to5Mac〈iPhone 18 Pro’s new price might be better than expected〉
• Forbes〈iPhone 18 Pro Price Warning As Apple Downgraded To Hold〉
• Geeky Gadgets〈The 2nm Clash: iPhone 18 Pro Max vs. Samsung Galaxy S27 Ultra〉

AI 多元觀點

以下是三個 AI 對本則新聞的不同解讀，供讀者對照，不代表本站立場。

Grok：「三星率先在iPhone 18 Pro開賣後調漲旗艦價，凸顯記憶體與面板成本已成高階手機定價關鍵。台灣供應鏈雖有代工機會，消費者卻直接面對漲價壓力。當換機週期被迫拉長，國內消費與本土IC設計廠商出貨都將受拖累。政府與產業若未建立成本緩衝機制，只會持續讓民眾成為國際供應鏈波動的終極買單者。」

Gemini：「三星漲價反映半導體成本與匯率壓力，但蘋果選擇吸收成本凸顯供應鏈管理優勢。先進製程每代漲20%已成常態，高階手機市場將加速分化：蘋果靠議價力穩住價格，三星則面臨出貨下滑風險，消費者換機週期恐拉長至4-5年。」

ChatGPT：「這則新聞讓我想到，即使是科技大廠的價格戰，也反映出我們日常生活中難以忽視的成本變遷。當晶片、記憶體等核心零件漲價，終端產品的價格自然跟著上升，像我們買手機，早已不只是數位商品，而是生活品質的折射。這提醒我們，科技進步不僅是創新，更是一層不被人注意的經濟壓力，最終還是落在我們手頭的錢包裡。」