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三星電子宣布調漲Galaxy S27系列、摺疊機Z Fold7/Z Flip7與平板Galaxy Tab S10 Ultra售價5%至12%，記憶體產品同步上調3%至8%。蘋果iPhone 18 Pro短期內不跟進，供應鏈指出蘋果傾向按兵不動。此舉引發南韓消費者不滿，品牌好感度下降，南韓政府已要求三星提交成本細目。
▲ 三星率先開漲價第一槍 蘋果iPhone 18 Pro暫不跟進
蘋果iPhone 18 Pro系列才剛在全球陸續開賣，三星電子隨即宣布調漲旗下旗艦產品售價，漲幅約5%至12%，涵蓋Galaxy S27系列、摺疊機Z Fold7／Z Flip7與平板Galaxy Tab S10 Ultra，記憶體產品也同步上調3%至8%。此舉等於在高階智慧型手機市場投下震撼彈，也讓外界關注蘋果是否會跟進，不過目前供應鏈傳出，蘋果短期內傾向按兵不動。
這次漲價背後，反映的是半導體產業鏈成本結構的劇烈變化。隨著AI應用需求暴增，DRAM與NAND Flash價格自去年下半年起持續走揚，三星作為全球最大記憶體供應商，同時也是蘋果OLED面板的主要供應商，成本壓力開始明顯傳導至終端產品。另一方面，韓元兌美元匯率走貶，也侵蝕了三星的海外獲利空間，在雙重夾擊下，漲價成為不得不的選擇。
三星電子副會長在首爾記者會中表示：「全球通膨與供應鏈成本持續攀升，為了維持技術領先與品質，調整價格是不可避免的決定。」不過這番說法引發南韓國內消費者不滿，部分民調顯示三星品牌好感度下降，更有網友在PTT手機板直言「這是在懲罰死忠用戶」，考慮轉投其他品牌懷抱。
值得關注的是，這次漲價時機點正好卡在蘋果iPhone 18 Pro開賣之際。根據市調機構初步統計，iPhone 18 Pro系列與三星Galaxy S27系列將首度同步搭載2奈米製程晶片，等於兩大陣營在相同製程節點上正面對決。蘋果這次在封裝技術上採取WMCM（晶圓級多晶片模組）架構，強調結構性效率與功耗表現；三星則以自家晶圓代工與封裝方案因應，雙方技術路線差異將直接反映在終端效能與續航力表現上。
iPhone 18 Pro的物料清單成本較前代增加約18%，記憶體、儲存空間與全新相機系統等關鍵零組件價格全面上揚，但蘋果似乎打算吸收部分成本。9to5Mac報導指出，iPhone 18 Pro最終售價可能優於市場先前預期。
GF證券分析師Jeff Pu以iPhone 18 Pro漲價預期為由，將蘋果評等從「買進」下調至「持有」。不過也有分析師認為，蘋果向來擅長透過產品組合調整來維持利潤，且iPhone 18 Pro這次搭載的全新相機系統與AI運算功能，仍具備足夠的升級誘因。
對台灣供應鏈而言，這次漲價效應可說是幾家歡樂幾家愁。組裝廠鴻海、和碩受影響有限，但上游IC設計廠如聯發科、聯詠則面臨Android陣營出貨下滑的壓力。
事實上，這已不是三星第一次在旗艦手機市場發動價格攻勢。先前iPhone 17系列與三星S26系列在全球高階手機市場展開激烈競爭，雙雙壟斷全球銷售前10大機型，市占率集中加劇，如今三星率先漲價，外界關注其他品牌是否跟進。
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